[02.06]浅谈微博的前景

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根据中新网1月16日电 ，中国互联网络信 息中心(CNNIC)在京发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民的信 息获取与沟通交流方式发生明显变化。微博快速崛起，目前有将近半数网民在使用，比例达到48.7%。而传统的交流沟通类应用和网络新闻使用率则出现大幅下滑。
从这条消息中不难看出，微博已经成了互联网的一大主力。这个新生事物在2011年已经创造了很多的神话，如此看来，它的威力还在延续，作为网络推广业内人士的我们从中能得到什么启示呢？
那么焦焦不妨从最典型的案例《失恋33天入手》跟大家交流一下吧。
回顾一下，这部小成本的文艺电影能在一月之内票房达3.5亿，创造电影界的小神话，微博推广功不可没。特别是微博上流传的宣传方写的一篇《关于<失恋33天>的那些事儿》详细描述了电影从传统媒体宣传转战网络营销的过程。如果说之前“微博推广”还是一种尝试性行为，那么《失恋33天》的成功已经让它正式成为一种切实可行的传播媒介，丝毫不差于传统媒体了。
我国的文艺电影向来是叫好不叫座，很多意蕴悠长制作精良的优质电影在国外拿了奖，在国内却无人问津。面对这个尴尬的境况，电影人是使出了浑身解数，正常的如召开发布会，一个城市一个城市的跑宣传等等；近年来兴起的非正常手段如制造话题、爆出艺人隐私、主演艳照等等，有的票房是上去了，但是难以得到好评。而《失恋33天》走的是一条清新健康的路线，微博上发起的“失恋物语”、“男闺蜜”话题等等不但利用了微博大力宣传了影片，而且非常契合电影的主题，给电影节带来一股清新风气，让观众耳目一新，不关注都难。
通过分析我们不难得出结论，微博推广其实具有非常大的市场潜力，但是要获得良好的效果就必须紧紧抓住产品特点，还要善于制造话题，当然我们制造的话题最好是良性的健康的，能引发更多大众共同参与的。值得注意的是，在各种技巧和策略之外，最重要的还是产品质量。