诺基亚智能手机暴利 降价圈用户藏玄机

Dealolin

诺基亚每做出一个决定都会在业界引起不小的震动，成为媒体关注的焦点，成为人们争论的话题。近日，诺基亚宣布对新款智能手机大规模降价，消息一经发布，便引起了喧然大波。


    2月1日，诺基亚对外宣布，在北京对其全新的全钢E系列智能手机进行促销，到指定地点购买诺基亚E71和E66将可以获得200元至500元不等的价格优惠，降幅在10%~20%之间。在国外市场，诺基亚已经从上月底开始降低旗下部分重要型号手机的价格，平均降幅是10%。新年伊始，诺基亚便掀起了智能手机市场上的价格大战，进一步抢占智能手机市场份额，与此同时，智能手机销量的大幅度提高也让诺基亚09年第四季度净利润实现增长，或许是诺基亚看到了智能手机带来的甜头，此番降价更有乘胜追机的意味。


    分析认为，诺基亚此次降低智能手机价格，是为了进一步扩大增长优势，提高在高端手机市场的占有率。的确，手机价格的降低打击了三星、索爱等厂商，因为这些公司关注的是中端或功能型手机，而这些类型的手机虽然具备更好的拍照或音乐播放功能，中端或功能型手机一直比智能机更便宜，但现在价格差距在不断地缩小，竞争优势也不再明显，并且这些中端或功能手机缺乏像电脑一样的开放操作系统，与智能手机操作系统相比，逊色很多，尤其是在整个中国智能手机市场份额所占最多的诺基亚Symbian操作系统，竞争优势十分明显。


    此外，中国的3G市场正如火如荼地建设当中，3G催生了移动互联网的发展，而移动互联网恰恰需要智能手机的应用，还记得诺基亚全球副总裁邓元鋆公开表示过：“诺基亚已经不再只是一家手机制造公司，而是一家不折不扣的移动互联网公司，诺基亚未来将继续致力于为用户提供掌上的移动互联网服务。”诺基亚智能手机降价与其说是抢占高端手机市场的占有率，不如说是诺基亚在为自己布局移动互联网的战略铺路，因为降价意味着将吸引更多的用户进来，圈住了用户才有可能达到最终目标。

    中国是诺基亚最大的单一市场，随着3G网络的建设，诺基亚移动互联网战略的野心也开始膨胀起来。据媒体报道，在诺基亚的互联网战略中，其中国相关分支机构亦开始摆脱仅仅是销售队伍的形象，开始担纲起了核心研发。12月10日，诺基亚高级副总裁和诺基亚北京研究院负责人Henry Tirri表示，该研究院未来的四大研究方向中有两项就是基于互联网战略的，分别为丰富情境建模和未来用户界面，前者主要负责在多种情境中来满足用户不同的需求，而后者主要是发展人机交互手段。


    随着越来越多的智能手机操作系统的成熟，诺基亚Symbian操作系统面临的竞争也将逐渐增多，相比之下诺基亚Symbian操作系统暴露的问题也越发明显，在实用性上，与windows mobile相比还存在一定的差距；在开放性上，与谷歌android相比还略显保守；过去两年中，Symbian的市场份额逐渐被苹果和RIM蚕食。与此同时，诺基亚Symbian操作系统在用户中的口碑也渐行渐远，不少网友纷纷留言称：“诺基亚所谓智能只是围绕手机功能的有限扩展，说白了，诺基亚的所谓系统跟山寨的MTK没什么质的区别，扩展功能主要靠JAVA，不是真正的操作系统。”“诺基亚Symbian操作系统智能手机竞被炒上了天，真是不可思议！”


    作为一个国际化的企业，诺基亚还是要以追求利润最大化为目的，至于用户能否买得起恐怕不是诺基亚优先考虑的问题，毕竟诺基亚手机还是分高中低端。但此番降价最高将优惠500元，商家不会做赔本的买卖，一部智能手机有至少500元浮动空间，这不免让人产生疑问？诺基亚智能手机很暴利。


    在全球智能手机销售反弹之际，竞争加剧，使各大手机厂商获利空间逐渐收窄。诺基亚也对媒体表示，它第四季度的智能手机销售收入是39亿欧元，比第三季度增长了26%。但平均销售价格从第三季度的190欧元下降到了186欧元。激进的定价策略以及供过于求的产业现状使智能手机厂商的利润率进一步下滑，诺基亚新一轮的价格大战又将给智能手机市场带来一阵不小的风暴。