[转]【八天学会seo教程】从零开始学习SEO（五）关键词分析

风一样的男孩 · 发表于 2012-3-9 09:36:23

一、           关键词的研究和分析
关键词的研究和分析是搜索引擎优化的基础，也是优化的最重要的一环，我可以很形象的比喻，一个企业站或者行业站如果关键词定位不准，直接就无法开展搜索引擎营销甚至效果略微，那么今天的课程我就来带领大家一起来分析网站的关键词。

意愿经济，所谓意愿经济就是你的网站的访客或者你的网站的消费者已经知道自己要找的是什么了，所以这样网站的访客或者消费者通过在搜索引擎的搜索框中敲入他们认为描述他们意向的关键词或者关键词组或者是关键的语句（重点）

那么我现在给我们SEO商学院的关键词研究和分析下个定义吧，关键词的研究和分析实际上就是对客户、对消费者、对所有网站的访问读者的行为的分析和意愿的分析以及心理上的分析！

关键词的分析一般分为目标关键词、扩展关键词、辅助关键词、长尾关键词、关键的语句
什么是目标关键词？
简单的理解是：你网站的主要关键词。你希望用户搜索那个词时，搜索到你网站的首页。
很多人对SEO的理解就是，做关键词排名。其实他们说的关键词，就是简单意义上的目标关键词。
什么是长尾关键词？
对于一个网站来讲，比如亚马逊网站，热门图书的书名这些词每日带来合计上千的IP，这是热门关键词了。但整个网站每日搜索IP上5K，绝大部分流量来自日搜索量低于20ip的关键词。后面其它图书这些词，就是网站长尾词了。
对于百度来讲，百度风云榜top.baidu.com上那么多热门关键词可以算是“畅销商品”了，而其他大量每日搜索量低于500ip的关键词就是百度搜索的长尾关键词了。百度的长尾关键词搜索总量显然超过热门词的搜索总量。
长尾关键词是相对那些网站上流量比较多的关键词来讲的。一个网站上，各种各样给你带来流量，但流量又不大的词，都算长尾关键词。
如何找到长尾关键词呢？
可以通过两个方式来：
1、先考虑，要发的文章是什么，然后提炼一个关键词出来，接着把这个关键词在百度上搜索下，获得百度的相关搜索。百度一下“搜索引擎优化”，可以看到：

2.不知要发什么文章，通过把网站的目标关键词在百度上搜索，获得相关搜索，然后再用相关搜索获得其他的相关搜索。然后，根据这个相关搜索的关键词，来组织文章。
长尾关键词特征：
比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。
存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。
搜索量非常少，并且不稳定。
存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。
首页做几个目标关键词比较合适？
我们建议做1-3个。这三个要相关，而不能无关。最多五个。
比如：西藏旅游和西藏酒店预定，是相关的。西藏旅游和云南旅游，就不相关了。
你可以理解为，相关的关键词，目标用户是一样的。
我打算做很多关键词，那首页只能做1-3个关键词，还有其他的怎么办？其他的，要选择一下，用栏目页面或内容页面来做。
也就是咱们上面说的，做长尾关键词。但一个网站没有办法，做很多都比较热的关键词。

第一步列出基本关键词
第二步到你的竞争对手网站看看他们用什么关键词抄下来
第三步通过关键词分析工具分析你列出的每一个关键词并分析出相关关键词
第四步通过你得到的大量关键词进行重新的组合和排列和到长的关键词或者词组
第五步联想你所得到的关键词，分析客户，把关键词合理的描述成关键的语句

总结：关键词怎么选
关键词怎么选？分两种选法。
一种是树立<品牌>型
另一种是直接<营销>型
通常情况下，我们两种都选
我们就拿<百度>举例，他就是品牌型。他的关键词是百度。那么，当您不清楚百度是搜索引擎时，您根本无法从“百度”这个词上面，联想到“搜索引擎”。
那什么是直接营销型呢？像本站：网吧系统
那么你的品牌关键词是什么呢？像本站：蓝色动力网络
再比如我们的品牌关键词就是像本站：蓝色动力网络
一个站点，其关键词发展流程应该是：直接营销、品牌+营销、品牌。
所以做SEO的最高境界是自己创造关键词
另外关键词的选择还要考虑转化率的问题

二、关键词竞争程度分析
我们把衡量一个关键词的竞争强度的一个参数定为KEI
KEI 的全称是关键词有效性指数它的计算标准为
关键词被搜索的次数/这个关键词的网页数量==KEI

这个KEI的值越低说明这个关键词的竞争强度越大
（当然这只是关键词竞争强度的表面分析，更深的自己把握比如这个关键词有大量的同行再进行SEO 那么KEI值很高，但是竞争激烈程序依然很高）

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