[03.15]上网本产业上下游该出手时就出手

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                        　　“看看这个操作系统有些什么不同的地方？”微软(中国)消费与在线市场部总经理韦青，手里拿着两个联想的上网本向《中国经营报》记者展示。这两个本看上去没有太大的不同，但一开机你会发现，一个预装的是Widows XP，一个预装的是Widows 7。在上网本领域稍慢一步的微软，2009年在上网本市场做足了工夫。除了为Widows XP继续投入，还拿出最新的Widows 7来全力支持上网本。

　　上网本的战争，不仅引起通讯行业与PC行业的跨界之争，更是产业链条上游厂商的又一次博弈。2008年，微软是在这方面吃了亏的。

　　在上网本刚刚开始流行的时候，微软并没有重视这个市场。同时，也因为第一代上网本的配制并不足以运行Vista系统。这个快速上升的市场被微软的对手Liux厂商拿下。2009年微软第一财季(结束于2008年9月)客户端软件销售收入增长低于预期，业界普遍认为是其在上网本市场的失策。

　　一开始，Liux把持了上网本市场，它的突出优点就是对硬件资源的需求很小。业界人士原本以为Liux可能由此撕开一个口子，攻进Widows固不可破的桌面端。后来随着上网本的更新换代，上网本越来越像一个功能相对完备的笔记本，而且用户希望上网本在某些情景下是可以完成笔记本的任务的。所以，慢了半拍的微软后起直追，延长对Widows XP的支持，很快收复上网本市场。虽然供给上网本的Widows XP比供给笔记本便宜很多，但这也是微软不能丢失的市场。

　　同样的较量来自芯片厂商。在看到上网本山雨欲来的势头时，英特尔快速推出凌动处理器迎合市场，独吞市场。2008年英特尔的业绩贡献很大一部分来自于凌动处理器的出货。为了不断扩大战场，英特尔副总裁、中国大区总裁杨旭语出惊人：“如果有需要的话，甚至可能支持山寨本！”

　　AMD并不甘心将市场拱手相让，但直面冲突很难攻下城池。AMD换了一个角度切入：集中精力推10英寸以上超轻薄笔记本，而放弃10英寸以下市场。AMD公司副总裁、中国区OEM业务总经理潘晓明告诉记者：“越来越多的用户对笔记本有多方面的体验要求，不仅是一般简单的Email、office处理，对图片、视频的处理需求还是有的。我们觉得超轻薄笔记本是AMD的发展方向。”

　　另一家钻空子的芯片厂商是威盛。威盛近两年一直钻研小型、低功耗的移动平台，这样的积累使得它在上网本市场也分到一杯羹，目前惠普、同方、AOC等厂商同时接纳了威盛。“威盛电子为了挑战英特尔的垄断地位，携手微软在深圳宣布成立‘开放式超移动产业策略联盟’，这个联盟成立的目的就是整合上网本供应链，为下游厂家迅速进入移动产业提供更快捷的渠道，这实际上就是‘山寨手机’运作模式的拷贝。为了这一模式能够真正运作，未来联盟还会引入液晶面板等产业链厂家，充分发挥产业链整合的优势。”文芳分析道。

　　上网本同时带动了上游液晶面板厂商的快速发展。由于业界普遍看好2009年上网本市场会翻番增长，让液晶面板厂商暗自窃喜，记者了解到这些厂商都已经纷纷调动生产计划，开足马力主攻小尺寸面板。

　　另一个躁动不安的群体是渠道。宏图三胞副总裁顾晓明公开表示，“上网本将是2009年的黑天鹅，宏图三胞已决定今年在全国各地的分销点投入30万台。”按照现有的上网本价格来粗略计算，这一投入将会在4亿元到6亿元之间。

　　除了宏图三胞，国美、苏宁们更关注这个小东西带来的机会。上网本已经不同于传统的PC产品，根据IDC的数据显示，上网本的销售渠道主要集中于零售店面销售，约占70%的比例。其次是互联网直销网络，比如典型的联想淘宝店以及电视购物，这两种渠道的总和约占18%，将成为未来的渠道补充。作为国美、苏宁这样的家电卖场，一直想把电脑作为一个重要产品线，但由于电脑的专业性，家电卖场始终只能作为补充。而这个小本本，更像一个时尚的消费品，在家电卖场里很容易被消费者接受。记者注意到，现在的家电卖场里，都将这些漂亮的小本本集中在一个柜台，柜台通常会在人来人往的主要通道处，非常醒目的宣传挂图为陪衬。可见卖场对这个小本本寄于厚望。

　　产品一经上市便受到了广大消费者的追捧，同时也吸引了产业链上游和PC厂商的高度关注。新的竞合关系将在这个领域慢慢形成，比如英特尔在这一领域非常青睐Liux，而威盛电子紧紧拉着微软的手。合作也是一种竞争的手段，在2009年产业链整合的竞争将更有看头。


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